История LEGO от деревянных игрушек до пластиковых кирпичиков
Вы держите в руках пластиковый кирпичик LEGO. Он идеально соединяется с другим, щелчок — и деталь зафиксировалась. Вы знаете, что этот дизайн запатентовали 68 лет назад, в 1958 году. Но история LEGO началась ещё раньше — в 1932 году, в разгар мирового экономического кризиса. Всё началось с деревянных уточек и йо-йо. Рассказываю, как датский столяр Оле Кирк Кристиансен создал империю и почему принципы 1950-х годов работают до сих пор.
Как появилось название LEGO
В конце 1935 года Оле Кирк решил сконцентрировать бизнес на производстве игрушек. Но у компании не было запоминающегося названия. Основатель провёл конкурс среди сотрудников и пообещал бутылку домашнего вина за лучший нейминг. Спойлер: алкоголь пришлось пить самому. То ли все предложенные варианты не понравились, то ли вино оказалось слишком вкусным. Название будущему гиганту придумал сам основатель. LEGO — от датского ‘leg godt’ (‘играй хорошо’).
Позже специалисты из языковой области выяснили, что слово LEGO с латыни можно перевести как ‘я учусь’ или ‘я собираю’. Совпадение? Возможно. Но символично.
Новые технологии: станок за цену дома
Оле Кирк тратился на лучшие станки и инструменты. В 1937 году он купил современный фрезерный станок за 4 000 датских крон. Для сравнения: обычный дом тогда стоил от 4 до 5 тысяч крон. Сумма равнялась одной трети годовой прибыли компании. Родственники скептически качали головами. Но Кристиансен не сомневался: инвестиции в оборудование окупятся.
В 1947 году в распоряжение LEGO поступила первая машина для литья пластмасс под давлением — Windsor SH. Она открыла мир пластиковых игрушек и будущих ‘кирпичиков’. В течение 1950-х и 1960-х компания закупила другие станки, чтобы идти в ногу с ростом производства.
Система в игре: шесть принципов LEGO
Просто выпустить красивый пластиковый трактор — это одно. Это готовое решение. Но дети иногда хотят большего: чтобы их воображение и творчество были брошены вызов. Такую потребность закрывают наборы конструкторов. Правила ‘системы в игре’ сформулировали в середине XX века. Их стараются учитывать до сих пор:
- Продукция должна быть компактной и не ограничивать фантазию.
- Цена должна быть разумной.
- Изделие должно быть простым и долговечным, но предлагать неограниченное разнообразие использования.
- Продукция должна подходить детям всех возрастов, и мальчикам, и девочкам.
- Вещь должна быть классической и не нуждаться в обновлении.
- Изделие должно легко распространяться.
С появлением системной идеи проявился неограниченный потенциал LEGO-наборов. В 1960 году компания решила больше не выпускать обычные деревянные и пластиковые игрушки. На первый план вышли легендарные кирпичики. Их актуальную форму запатентовали 28 января 1958 года. Этот день стал памятным для всех фанатов бренда.
