Рынок техники в 2025 итоги и прогноз на 2026
2025 год на рынке техники можно охарактеризовать так: ‘Покупаем не больше, но умнее’. Количество проданных устройств почти не изменилось по сравнению с 2024 годом, но структура спроса сместилась в доступный сегмент. Люди перестали тратить на ‘хотелки’ и стали считать деньги. Однако есть категории, которые выросли вопреки всему: аэрогрили, умные кольца и флагманские смартфоны (да, парадокс). Рассказываю, что ещё изменилось.
Смартфоны: бюджетные и флагманы — две крайности
Россияне раскошелились на Samsung Galaxy S25: предзаказы выросли на 45% по сравнению с S24, а S25 Ultra — на 58%. Люди брали версии с большей памятью, классические цвета. Итог: доля Samsung в деньгах достигла 20% — один из самых заметных рывков года. В то же время китайские бренды (Xiaomi, realme, TECNO, Infinix, POCO) обеспечивали глубину ассортимента в среднем сегменте. Рынок стал многополярным и конкурентным.
Huawei выпустил ‘трикладушку’ Mate XT — первый коммерческий тройной складной смартфон. Обсуждали все, купили единицы, но сам факт важен: инновации снова могут быть коммерчески успешными. Доля Huawei выросла с 3.7% до 4.6%.
Носимые устройства: умные кольца — новый тренд
Сбер выпустил умное кольцо для мониторинга здоровья и сна. Старт продаж — уверенный. Люди устали от громоздких часов, хотят незаметные устройства, которые следят за здоровьем в фоне. В 2026 году этот сегмент, скорее всего, будет только расти. Конкуренты (Samsung, Oura) уже тоже присматриваются.
Бренд-зона ‘Сделано в Беларуси’ — офлайн-прорыв
В М.Видео открылась первая офлайн-зона белорусской техники. Там и телевизоры HORIZONT и ‘Витязь’, ноутбуки H-Book, мини-ПК H-top, холодильники ATLANT, плиты GEFEST, техника БелОМО. Консультанты проходили обучение прямо на заводах — разбираются в устройстве техники на уровне производства. Спрос есть: люди ценят сочетание цены, качества и советской производственной школы.
Телевизоры: большие диагонали и Smart TV
Люди не экономят на телевизорах — почти половина проданных моделей с 4K и большими диагоналями. Растёт доля Android TV и отечественных смарт-платформ. Даже Dreame (известный роботами-пылесосами) выпустил линейку Smart-телевизоров. Рынок ‘Кино и звук’ остаётся привлекательным.
Аэрогрили: рост в 4 раза по рынку и в 7 раз в М.Видео
Самый драматичный рост. Продажи аэрогрилей в России за 9 месяцев 2025 года выросли почти в 4 раза — до 7,2 млрд рублей. В М.Видео — более чем в 7 раз. В топе модели Xiaomi, Kitfort, Tefal, Redmond, GFgril. Люди переходят на здоровое питание и компактную технику, которая готовит без масла. В 2026 году аэрогрили станут такой же обязательной вещью, как микроволновки в 90-х.
Главный вывод 2025 года: рынок не уменьшается, он меняется. Люди стали рациональнее, но не отказались от технологий. Они выбирают функциональность, сервис, долговечность. Инновации (складные смартфоны, умные кольца, аэрогрили) по-прежнему двигают спрос. В 2026 году тренд продолжится: меньше импульсных трат, больше взвешенных решений. Но интерес к технологиям никуда не делся — он просто стал взрослее.
