Крах экосистем почему Сбер и Яндекс сдулись а WB рискует
Предел экосистемного роста
Помните, как лет пять назад все только и говорили, что ‘Сбер съест мир, а Яндекс — интернет’? В 2026 году этот цирк официально закрылся. Гиганты упёрлись в стену: оказалось, что управлять банком, доставкой еды и производством сериалов — это как попытаться одновременно играть на виолончели и жонглировать бензопилами. Разные ДНК, ребята.
Многие до сих пор верят в магию ‘синергии’ и ‘лояльности’. На практике это вылилось в перегруженные приложения, где вы ищете кнопку перевода среди кулинарных рецептов. Чтобы продать банковскому клиенту подписку на кино, не нужно покупать киностудию за миллиарды — достаточно партнёрства. Но амбиции…
Экономика победила: клиент голосует рублём, а не иконкой в приложении. Как только отключают бонусы — все сбегают к конкуренту. А теперь эстафету перехватил Wildberries. Слияние с Russ — это попытка запрыгнуть в последний вагон, но с ‘тяжёлым’ топливом: складами и рекламными щитами вместо кода.
Стоя на развилке
Если заглянуть на 5-10 лет вперёд, я вижу четыре сценария. И ни один не радужный для фанатов ‘экосистем’.
Первый: WB строит замкнутый мир реальных товаров. Рынок делится на троих: Сбер — деньги, Яндекс — информация, WB — вещи. Мелкие игроки просто вымирают, не выдерживая конкуренции с логистической машиной. Но здесь есть ловушка — сценарий номер два: кризис сложности. Мы это уже видели. Попытка управлять разнородными активами создаёт хаос. Логисты ненавидят рекламщиков, финансисты не понимают медиа. Если WB не переварит свою империю, их ждёт распродажа ‘по частям’, а синергия останется только в красивых презентациях.
А вот третий сценарий — самый разрушительный. ‘Смерть витрины’. Сейчас мы часами листаем ленту. А через семь лет ваш личный ИИ-помощник сам получит задачу ‘купить кроссовки’ и проведёт тендер за миллисекунды. Вы даже не увидите витрины. Бренды экосистем станут невидимой техподдержкой. И тогда побеждает не тот, у кого красивая иконка, а тот, у кого дешёвый склад и быстрый сервер.
И четвёртый, самый жуткий для капиталистов — ‘Госплан 2.0’. Экосистемы стали слишком большими. Государство начинает рассматривать их как стратегическую инфраструктуру. Банку запретят торговать, маркетплейсу — выдавать кредиты. Или даже хуже: фактическая национализация. Тогда все эти ‘единороги’ станут просто операторами сегментов единой платформы.
Мы стоим на пороге. Будущее не за накоплением иконок в приложении. А за теми, кто станет либо незаменимой физической ‘трубой’ для товаров, либо интеллектом, который решает за человека. Лично я ставлю на второй вариант. Потому что первый уже пробовали — и он не взлетел.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
