ОК исполнилось 20 лет как соцсеть выжила и менялась до 2026

Двадцать лет — это целая эпоха для соцсети. За это время многие проекты умерли, а ‘Одноклассники’ не только выжили, но и превратились в контентную платформу с мощной технологической начинкой. Я поговорил с директором по маркетингу и контенту ОК Борисом Мокроусовым о том, как им удаётся оставаться нужными разным поколениям в 2026 году.

Почему ОК живы уже 20 лет

Сейчас ОК — это ведущая соцсеть в России и странах ближнего зарубежья. Но начиналось всё с простого: люди хотели находить одноклассников и коллег. К 2008 году аудитория доросла до 10 млн, тогда же появились ‘оценки’, виртуальные подарки, народная модерация и мобильная версия.

Секрет успеха прост: ОК закрыли базовую человеческую потребность — легко и удобно находить знакомых и поддерживать связь. Сценарий ‘найти и остаться’ работает до сих пор, только теперь добавились лента, авторы, видео и полезные сервисы.

За двадцать лет платформа несколько раз переосмыслила себя: из поисковика одноклассников — в универсальную соцсеть, из соцсети — в контентную платформу с видео, музыкой, шоу и программами поддержки авторов. И каждый переход был подкреплён реальными продуктами, а не просто маркетингом.

Борис, что удерживает пользователя годами? Есть какая-то ‘непреходящая ценность’?

‘Людей в ОК удерживает ощущение стабильной связи с близкими — той самой, которая не исчезает со временем. Это и есть наша непреходящая ценность. Люди приходят за конкретными людьми — одноклассниками, друзьями, родственниками — и остаются, потому что здесь эта связь живая и поддерживается простыми действиями: поздравить, отправить подарок, написать комментарий, поделиться моментом из жизни’.

Отдельный разговор про аудиторный баланс. ОК долго воспринимали как ‘соцсеть для старшего поколения’. И доля правды в этом есть: платформа действительно популярна у ‘серебряного поколения’ и тех, кто ценит понятный интерфейс. Но это не ограничение, а конкурентное преимущество на рынке, где все гонятся за зумерами.

Технологии ОК: безопасность как фундамент

Одни из первых в индустрии — вот как можно охарактеризовать технологические решения ОК. Видеочаты появились в 2014 году, система реакций — в 2013-м. А внутренняя валюта ‘ОКи’ для оплаты цифровых товаров была внедрена ещё в ранних экспериментах с монетизацией.

Был забавный эпизод с платной регистрацией в 2008 году — её ввели для борьбы со спамом. Тогда это вызвало неоднозначную реакцию, но зато дало опыт работы с качеством аудитории задолго до того, как об этом заговорила вся индустрия. В 2010-м регистрацию снова сделали бесплатной, но осадок остался полезный.

Сегодня технологический фокус ОК — безопасность и комфорт общения. Тут три уровня. Первый: в 2024 году запустили ML-модель, которая выявляет ‘токсичные’ комментарии и временно ограничивает авторов (от часа до суток в зависимости от частоты нарушений). Модель обучалась больше года на 400 тысячах примеров недружелюбных высказываний. Результат — негативных комментариев под публикациями стало на 47% меньше.

Второй уровень — борьба с навязчивыми знакомствами и кибербуллингом. С 2023 года работает нейросеть, которая в реальном времени анализирует соцвзаимодействия между незнакомцами: выявляет тех, кто массово рассылает подарки, добавляет в друзья без общих знакомых, пишет нежелательные сообщения. Заодно модель определяет пользователей, которые часто отклоняют заявки или жалуются, и ограждает их от излишнего внимания. Жалоб на навязчивое общение стало на 25% меньше.

Третий уровень — приватность и доступность. В ноябре 2023 года ОК сделали бесплатной функцию полного закрытия профиля. Появились гибкие настройки видимости: можно ограничить доступ к ленте, фото, списку друзей — вплоть до отображения только имени и аватара. Отдельно ОК работают над инклюзивностью: веб-версия прошла сертификацию на доступность для незрячих пользователей.

Контентная платформа: авторы, шоу и сообщества

Переход ОК к контентной платформе ускорился в последние три года. Ключевые элементы: системная работа с авторами, развитие оригинальных форматов и новые точки входа в контент.

Программа ‘Silver Age’ объединила авторов, которые делают контент для пользователей 55+: здоровье, кулинария, рукоделие, психология, дача. Программа ‘БлогШоу’ за три сезона собрала несколько сотен участников, а суммарные просмотры шоу победителей превысили 70 миллионов.

Авторы получают долю выручки от рекламы рядом с их публикациями. По итогам 2025 года в соцсети появились сотни новых активных блогеров, их общее число выросло на 44%.

Борис, почему именно аудитория 35+ стала приоритетом для контентной стратегии, а не молодёжные форматы?

‘Потому что ядро аудитории ОК — это люди 35+, и у них свои интересы, привычки и ожидания от платформы. Им важен не только развлекательный контент, но и темы, связанные с реальной жизнью: семья, дом, здоровье, кулинария, дача, полезные советы, общение по интересам. Поэтому для нас естественно строить контентную стратегию вокруг той аудитории, для которой ОК уже является своей площадкой. Это не исключает работу с более молодой аудиторией, но приоритет стратегии всегда должен опираться на ядро платформы и его реальные потребности’.

Параллельно развиваются собственные медиа. Шоу ‘ОКнутые люди’ (первый крупный оригинальный проект 2023 года) собрало более 138 млн просмотров. Летом 2024-го запустили линейку шоу о хобби: путешествия, домашние животные, кулинария, дача. А медицинские шоу ‘Без Халатов’ и ‘Центр здоровья’ (конец 2025 года) работают с экспертами, которые простым языком объясняют сложные вещи широкой аудитории.

Подарки, стикеры, открытки: 61,5 миллиарда поводов написать

Готовьтесь к цифре, которая не укладывается в голове: за 2025 год пользователи ОК отправили 61,5 миллиарда подарков, открыток и стикеров. Это примерно по 8 подарков на каждого жителя Земли.

Парадокс объясняется просто: виртуальный подарок в ОК — это самый лёгкий способ проявить внимание. Отправить открытку ‘С добрым утром’ подруге из другого города, поздравить бывшую коллегу с годовщиной свадьбы, просто кинуть смешную картинку — эти соцритуалы не устаревают.

ОК постоянно обновляют формат: в 2021-м появились видеоподарки со звёздами (более двадцати артистов записали персональные поздравления бесплатно для пользователей), стикеры со звуком, а также возможность создавать свои наборы. Плюс система реакций и ‘Настроения’ — публичный статус-эмодзи на странице. В 2023 году ОК обновили реакции и отказались от оценок фотографий, сделав осознанный шаг к более экологичной среде.

Не собираются останавливаться

За 20 лет Одноклассники несколько раз меняли формат и функции, но не меняли главного — фокуса на общении и человеческих связях. Индустрия соцсетей не раз менялась: появлялись новые форматы, привычки пользователей, усиливалась конкуренция. ОК продолжают работать, развиваться и привлекать новых авторов и пользователей. Следующие двадцать лет, судя по всему, будут ещё интереснее.

Лично меня больше всего впечатлила цифра в 61,5 млрд подарков. Это доказывает: людям всё ещё нужно простое, тёплое общение. И ОК дают его без овертонажного хайпа.