История Чёрной пятницы от золотого краха до больших скидок
Каждый ноябрь мы видим одни и те же видео: толпы людей сносят полки в магазинах, вырывают друг у друга телевизоры и бегут к кассам с горящими глазами. Это Чёрная пятница. Но задумывались ли вы, почему этот день назвали именно «чёрным»? Я сам долго думал, что это из-за того, что магазины наконец выходят «в плюс» (в чёрную зону). Но история оказалась намного мрачнее и запутаннее. Давайте разбираться.
Первая Чёрная пятница: крах золотого рынка 1869 года
Изначально термин «Черная пятница» не имел никакого отношения к скидкам и покупкам. В американской истории это название закрепилось за 24 сентября 1869 года, когда два спекулянта — Джей Гулд и Джеймс Фиска — скупили огромные запасы золота, искусственно взвинтили цены, а затем спровоцировали обвал рынка на 30%. Рядовые инвесторы разорились, началась паника. И этот день навсегда остался в истории как «Чёрная пятница». Так что изначально это было проклятие, а не праздник.
Как День благодарения и парады привели к распродажам
Теперь перенесёмся в XX век. В 1939 году президент Рузвельт по просьбе торговцев перенёс День благодарения с последнего четверга ноября на предпоследний, чтобы удлинить предрождественский сезон продаж. Люди были недовольны — кто-то праздновал дважды, компании путались с выходными. Но торговцам было важно распродать залежавшийся товар, и они начали предлагать огромные скидки в пятницу после праздника.
В 1950-х сотрудники массово начали отпрашиваться или «болеть» в эту пятницу, чтобы устроить себе четырёхдневные выходные и отправиться за покупками. Компании махнули рукой и сделали этот день официальным оплачиваемым выходным. Магазины, видя ажиотаж, предлагали всё большие скидки. Так родилась традиция распродаж.
Полиция Филадельфии дала название, а маркетологи сделали бренд
В 1966 году полицейские Филадельфии назвали этот день «Чёрной пятницей» из-за чудовищных пробок и толп, парализовавших центр города. «Если какой-то день назвали чёрным, то значит, денёк был реально отвратительным», — писал Huffpost. Название было негативным, но торговцам оно пришлось на руку. Они переиграли его, связав с выражением «in the black» (выйти в плюс). И понеслось.
В 1970-х «Чёрная пятница» стала общенациональным явлением. А в 2000-х маркетологи растащили этот день по всему миру. У нас в России, например, никакого Дня благодарения нет, но скидки в ноябре стали традицией — чисто маркетинговой. И, как в той истории с золотом 1869 года, иногда эти «скидки» оказываются искусственно завышенными ценами, которые потом «снижают». Поэтому правило простое: сначала проверяйте реальную цену в других магазинах и через сервисы отслеживания, а потом уже решайтесь на покупку. Иначе ваша Чёрная пятница может оказаться действительно чёрной.
